品牌电商营销案例
借助火奴人群洞察,根据受众品牌认知度细分人群
  • 品牌

    搜索品牌及产品

    到访品牌网店

  • 品类受众

    搜索品类

    浏览相关内容

    品类人群特征

  • 潜在受众

    基于火奴人群

    洞察发掘相关需求

  • 明确营销目的

    经营老客户

    促进重复购买

    激活沉睡老客

    获取新客户

    进行品牌展示

    获取新客户

  • 受众画像

    已购买老客

    购买频次

    购买商品

    活跃度

    属性画像

    已到访新客

    浏览频次

    收藏行为

    购物车行为

    访问深度

    属性画像

  • 广告投放策略

    品类细分

    浴巾人群→浴巾分页类

    浴巾人群→湿巾分页类

    卫生巾人群→卫生巾分页类

    婴童服饰

    孕产用品

    尿不湿

    全店其他

    人群远近划分

    购买老客

    决策期客户

    对比期客户

    全新客户

  • 广告投放执行

                            预算    CPC

    已购老客           20%    0.8

    决策期新客        30%    0.6

    对比期新客        30%    0.8

    零认知新客        20%    1.1

  • 微信服务号
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