数据驱动运营,助力品牌荣登FAST榜单

      2019年双十一全球狂欢节完美收官,作为全淘宝天猫年度最大的盛事,双11成交额最终定格在2684亿元,相比2018年双11同比增长达25.7%,再一次感叹阿里巴巴的强大。同时火奴秉承“用心服务,品质获得信任;赢在数据,数据决定未来”的服务价值观,在双11期间以消费者为核心协助品牌重新布局人-货-场,帮助品牌实现了品牌消费者价值变现,并通过消费者运营FAST指标体系来指导品牌构建并实践了从消费者洞察到运营决策,最后到策略落地执行的数据驱动运营决策的链路,辅助品牌更合理的进行站内外种草、货品布局、会员运营规划,助力品牌荣登双11天猫大快消FAST榜单。

      在2019年双11结束后不久,天猫大快消行业公布的各行业FAST榜单中,火奴数据助力多个服务品牌荣登榜单,为客户带来各项指标增长的同时,也帮助品牌实现了一些新的机会亮点发掘。 

一、薇诺娜,存量用户转化与会员促活

  

      在当前电商平台流量红利消耗殆尽的时代,如何提升销售对所有品牌都是一个巨大的挑战。火奴数据在双11期间协助薇诺娜制定了品牌AIPL消费者分层运营策略,重视且强化对消费者进行产品教育与品牌认同,提升品牌AI消费者流转效率,通过设计更完善丰富的会员权益体系,协助品牌对会员进行分层触达,促进会员活跃度提升,进一步释放品牌超级用户购买力。

       

      成效:品牌双11消费者关系加深率提升达50%+,会员活跃度提升80%+,GMV相对2018年双11增长达70%+。

二、海昌,全域营销天猫收割助力品牌稳守隐形眼镜行业FAST榜首地位

      品牌天猫生意增长迅猛,火奴数据在双11前为品牌通过GTA模型进行了GMV-AIPL的人群目标拆解,且根据品牌计划资源投入核算出营销预算缺口,并协助品牌制定了一系列站内外营销补量计划,同时结合行业热点对品牌货品进行盘点,甄选双11机会货品并进行预售与现货推出,在双11期间每日对数据进行监控与同步优化,最终帮助品牌实现生意目标的达成,并持续延续618的优势,成为大健康行业唯一一个在行业FAST榜单与大健康策略人群(新锐白领、GenZ、精致妈妈)四个指标全部都上榜的品牌。

      成效:2019年双11GMV相对2018年增长100%+。

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火奴数据服务品牌还有更多上榜品牌

 

      蒙牛:F(TOP5)、A(TOP2)、S(TOP4)、T(TOP3)

      汾酒:A(TOP2)、S(TOP9)、T(TOP3)

      张裕:A(TOP9)、S(TOP5)、T(TOP9)

      小仙炖:F(TOP4)、T(TOP4)

      东阿阿胶:F(TOP8)、S(TOP10)

       

      火奴数据以消费者运营为核心,兼顾强大的数据洞察能力,媒体策略能力,为服务的品牌提供全面的数据策略咨询与电商运营咨询,基于数据分析为品牌定制专属消费者运营策略,协助商家更科学合理的对消费者进行策略分层,实现消费者进行话运营,促进生意增长。

       

      杭州火奴数据科技有限公司作为国家高新技术企业,基于电商行业多年数据服务经验,凭借强大的数据分析和挖掘能力,基于品牌授权的数据进行挖掘、分析、清洗,为品牌定制专属的品牌营销解决方案,以提高品牌营销效率。

       

      火奴数据是阿里妈妈6星服务商、阿里巴巴品牌数据银行认证服务商、阿里巴巴策略中心认证服务商、阿里云生态合作伙伴,业务主旨在为品牌提供定制化的消费者数据营销解决方案,包含品牌消费者数据洞察、媒体策略咨询、阿里妈妈营销托管、新零售消费者运营等服务。目前,火奴数据服务品牌覆盖美妆、个护、家清、母婴、服饰、珠宝、3C与家电等主要行业,并在各行业沉淀了许多优秀的消费者数据营销解决方案。

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