• 营销新趋势-数据银行赋能内容营销新玩法【2018.3.16】
  • 今天,万堂书院“营销新趋势”全国公开课第一站,在阿里北京总部如期开讲了!
  • 内容营销已经成为主流的趋势,今天很多品牌商对内容渠道是爱恨交织,爱的是,内容营销为品牌生意的传播带来了新的活力;恨的是,为如何有效的选择内容渠道做营销动作与内容营销的价值如何有效判定而苦恼。
  • 传统的内容营销玩法就是品牌做一波内容营销,实现一次生意的增长,但真实有效转化为品牌核心消费者的只占很小一部分。如今,在阿里推出品牌数据银行后,内容营销有更多的玩法,当品牌昨晚一次内容营销动作后,被品牌内容触达过的消费者均会沉淀至品牌数据银行,品牌可以通过数据银行对沉淀消费者进行深度的分析洞察,寻找潜在的生意机会,进一步提升沉淀消费者价值,为品牌生意带来增量。
  • 今天,数据银行官方认证服务商——火奴的运营总监徐吕峰有幸与各品牌商做数据银行实践案例分享。
  • 第一部分,就如何有效的将数据与内容营销相结合,通过数据银行对品牌沉淀消费者进行洞察分析,对品牌内容营销的价值进行有效判定,并通过消费者数据建模的能力从沉淀消费者中筛选出高价值的潜在消费者,并实现个性化的营销,促进沉淀消费者价值释放,实现品牌生意的增长。
  • 第二部分,重点针对内容营销的各个渠道结合数据银行的资产,从全域营销的角度,实现消费者和渠道互相配合的策略,从全域资产扩张到内容传播加速沉淀,再到个性化广告收割,最终实现对消费者的持续运营,促进消费者与品牌关系的加深,实现消费者的价值释放。
  • 会议中,火奴获得各参会品牌商的好评,并在会议结束后,收到了来自包括Kindle、蒙牛、猫王收音机等品牌的会后感言,均表示开拓了数据玩法新视野,期待后续有机会进行深度沟通交流。再次,火奴也象参会品牌商表示感谢,后续会不断的为大家提供更多更优秀的案例。
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